Projeto Mãos Amigas

A TV Sergipe realiza há 7 anos o Mãos Amigas, um projeto onde empresas são convidadas a participar de uma gincana solidária para ajudar instituições que desenvolvem trabalhos sociais em Sergipe.

Ao longo dos anos, 15 instituições foram auxiliadas pelo projeto. Em 2009, as empresas parceiras têm o objetivo de ajudar a AMO, organização não-governamental que assiste pacientes com câncer. As empresas participantes foram divididas em 3 grupos, compostos por um empresário, uma agência de propaganda, uma construtora, uma loja de material de construção e uma dupla de arquitetos.

Além da ajuda oferecida por essas empresas, qualquer pessoa pode contribuir com o projeto, depositando qualquer quantia na Conta 03/102394-4 Agência 043: Banese.

Estenda a sua mão e ajude a mudar o futuro de muitas crianças.

Brasil Filmes chega a Pernambuco

Nossa grande parceira, a produtora Brasil Filmes, acaba de nos deixar muito orgulhosos ao anunciar a abertura de uma filial na capital pernambucana.

Acompanhamos a sua trajetória desde os primórdios e a sua história acaba se confundindo um pouco com a da Base Propaganda nas conquistas, nas dificuldades, na superação de vários desafios.

Mais uma vez o talento genuinamente sergipano mostra seu valor, sua pujança.

Parabéns à equipe da Brasil Filmes e boa sorte na terra do frevo!

Base conquista GBarbosa

A Rede GBarbosa, do Grupo Cencosud, realizou concorrência nacional entre 8 agências. Uma disputa de quase 60 dias, em que pesos pesados do mercado brasileiro apostaram todas as suas cartas.

A Base Propaganda participou em consórcio com a baiana Digaí Comunicação, que atende clientes como Ambev, Reino da Folia e Pepsico, dentre muitos outros. O objetivo da parceria foi unir a ideia e o conhecimento de mercado à competência e experiência no universo do marketing promocional.

O resultado foi divulgado no último dia 30 de outubro e foi comemorado como uma das maiores conquistas da Base em seus 12 anos de existência. A Base atuará na área de promoção nos estados da Bahia, Sergipe e Alagoas. Está sendo negociada agora a possibilidade de replicar a estratégia no Chile e na Argentina, países em que está grande parte das mais de 600 lojas do Cencosud, o maior grupo latinoamericano de varejo.

Esta é uma conquista sem precedentes do mercado sergipano e alça a Base a patamares nunca antes imaginados!

Parabéns às equipes da Base Propaganda e da Digaí Comunicação!

Pra nós, já é feliz ano novo! Que venha 2010!!!

Microcrédito Banese

O Banco de Sergipe retomou a sua linha de microcrédito, onde pequenos comerciantes tem acesso a linhas de financiamento de baixo valor, mas de grande representatividade na vida destas pessoas.

Observando que o Banese é o banco de fomento do nosso Estado, que temos vários municípios com atividades informais como pequenos restaurantes, barracas de feira, salões de beleza e muitos outros, todos carentes de confiança do mercado e sem grandes possibilidades de acesso direto ao crédito.

Assim, partindo da premissa que os valores emprestados pelo banco tem o poder de mudar a vida das pessoas, a Base Propaganda criou a série “Histórias de vida”, onde clientes do Microcrédito contam um pouco de suas rotinas, de sua família, do seu cotidiano, inserindo o produto do banco como grande propulsor de seus pequenos negócios.

O interessante da campanha é justamente mostrar as pessoas que usam ou usaram o Microcrédito conversando com quem deseja o produto e não imaginava que poderia ter este acesso tão facilitado.Destaque para a simpatia extrema de D.Terezinha, feirante do Mercado Thales Ferraz, em Aracaju.

Foram produzidos 4 filmes de 60”com reduções para 30”, busdoors, AD Jornal e spots de 60”, bem como folheteria para as agências e adesivos de identificação para usuários.

Ficha Técnica:

Cliente: Banese – Banco do Estado de Sergipe
Campanha: Microcrédito Banese
Aprovação: Hércules Daltro – ASMKT Banese
Atendimento: Fábio Vivas

Criação: Ricardo Cardoso(redação) e Alex Souza(direção de arte)
Mídia: Leo Roeder
Finalização: Igor Freitas
Produção gráfica: Bruno Oliveira e Carol Andrade

Produtora de áudio e vídeo: Brasil Filmes
Direção: Wagner Mazzega
Fotos: Aluízio Accioly
Busdoor: ArtTec
Material de PDV: Gráfica Liceu

“Manifesto da Luz” – Nova campanha institucional da Energisa

A Energisa recentemente realizou uma concorrência entre as agências Base, Formato, PGusmão e Insight para a sua nova campanha institucional.

A partir de um briefing com direcionamentos sobre a “essência” da marca, o que ela é e como deve ser percebida pelo consumidor, além de alguns indicadores de desempenho, lá fomos nós, atendimento, planejamento e criação (o edital não pedia plano de mídia) trabalhar no novo job.

Tínhamos aproximadamente uma semana para desenvolver a campanha e o objetivo principal era bem claro: ampliar a percepção positiva e a satisfação dos clientes em relação à Energisa.

O resultado do nosso trabalho tinha que se basear em quatro pilares, presentes no manifesto da marca Energisa: imaginação, compromisso, simplicidade e segurança.

Em três dias chegamos num raciocínio criativo, identificamos a ideia estratégica (luz é vida) e brifamos a criação. Como resultado, apresentamos o “Manifesto da Luz” – expressão máxima dos benefícios proporcionados pela entrega da energia em suas mais diversas formas. Energia que não se traduz apenas na luz que ilumina as casas e ruas, na TV que diverte e informa, na indústria que produz e contribui com o crescimento sergipano, mas sim, a energia que move o ser humano, que faz com que ele imagine um amanhã melhor, onde possa realizar seus desejos a partir da energia distribuída pela Energisa.

Como peça principal da campanha sugerimos um vídeo de 60”, com possibilidade de redução para 30”. Como peças de sustentação, foram apresentados anúncios para o jornal Luz Total (Energisa), anúncio para o verso da conta de energia e busdoor.

Um exemplo do resultado criativo desse processo pode ser visto abaixo, através do principal vídeo da campanha.

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Ficha Técnica
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Cliente: Energisa

Campanha: Manifesto da Luz

Aprovação: Marcelo Medina

Atendimento: Thiago Melo

Planejamento: Ingrid Freitas

Criação: Cláudio Rabelo (direção de arte) / Ricardo Cardoso (redação)

Mídia: Laísa Sobral

Finalização: Igor Freitas

Produção Gráfica: Bruno Oliveira e Carol Andrade

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Fornecedores

Produtora de vídeo: Brasil Filmes

Direção: Wagner Mazzega

Trilha do VT: Brasil Filmes

Voz: Clube da Voz

Impressão busdoor: Publimídia

* Peças e Making Of da nova campanha para Samarra…

… Ou, se preferir, fazer campanha boa dá um trabalho danado… mas vale muito a pena!

Pra quem está acostumado a ver as campanhas dos nossos clientes já nas ruas, vai aí um resuminho bem simples das diversas etapas pelas quais normalmente passamos pra deixar as peças de uma campanha prontas pra serem veiculadas.

A Campanha Summer Time, da Samarra, é um bom exemplo de como é preciso ralar muito pra conseguir bons resultados.

O começo de tudo: o briefing. Neste caso, lançar a nova coleção de verão da Samarra. Algumas reuniões com o cliente e pronto! ISSO É O QUE VOCÊS QUE PENSAM…

Definir o mix de peças e meios a serem utilizados, reservar os espaços com antecedência, conseguir aquele desconto com o veículo (é preciso otimizar a verba do cliente ao máximo), conhecer as tendências, comprar revistas de moda (nacionais e internacionais), assistir ao GNT Fashion, ir a Paris e Milão (neste caso, pela WEB – mas um dia a gente chega lá), conseguir um bom casting e escolher a modelo (ô tarefa difícil…rsrsrsrsr), descobrir uma boa locação, contratar um bom fotógrafo, fazer reunião de pré-produção, reunião de produção, iniciar a produção das fotos logo depois de um almoço de domingo, finalizar a produção das fotos – ainda no domingo – já depois de todas as pizzarias estarem fechadas (só sobrou o Galego’s como salvação), fazer uma triagem de 180 fotos pra escolher 03, tratar as fotos, aplicar nos layouts, trocar a cor da assinatura, trocar a cor da assinatura, novamente trocar a cor da assinatura, aprovar a cor da assinatura, aprovar as peças finais, finalizar os arquivos, enviar para os fornecedores, conferir as provas de cor, corrigir as cores, enviar novamente os arquivos para os fornecedores, conferir novamente as cores, cobrar os fornecedores para entregar o material no prazo combinado e…uffffaaaa, ver as peças na rua.

Alguns dias depois de iniciado todo esse processo e, com o envolvimento e participação direta de pelo menos umas 30 pessoas, o resultado ganha cara de campanha. E lembrem que, paralelamente a tudo isso, todos estavam envolvidos em alguns muitos outros jobs, menos ou mais complexos, com prazos tão ou mais urgentes quanto o mencionado neste post.

Pra quem quiser conferir, abaixo deste texto, um resumo visual das peças e de alguns momentos da produção fotográfica. Aqui vocês encontram mais fotos do making of. A campanha teve como peças outdoor, PDV, redesign de web (www.samarra.com.br), e-mail marketing e anúncios para jornal. Pois é… fazer campanha boa dá um trabalho danado… mas vale muito a pena!

Ficha Técnica
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Cliente: Samarra Calçados Femininos
Campanha: Summer Time
Aprovação: Fernanda Marques
Atendimento: Thiago Melo

Criação: Maurício Braz (direção de arte) / Valtércio Paixão (redação)
Mídia: Leonardo Roeder / Indira Profeta
Finalização: Igor Freitas
Produção Gráfica: Carol Andrade
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Fornecedores
Produção de Moda: Fernanda Marques
Fotos Campanha: Fábio Pamplona
Modelo: Renata Santana (Mega Model)
Maquiagem e Cabelo: Jemima
Impressão outdoor: Uranus2
PDV: Neo Comunicação Visual
Webdesign: AGW
Making Of: Mariana Aragão

* Base da pirâmide, baixa renda ou mercado da maioria?

São vários os parâmetros que identificam a classe C: pela FGV, classe C é quem tem uma renda média familiar mensal compreendida entre R$ 1.506 e R$ 4.565, de acordo com a ABEP (Associação Brasileira de Estudos Populacionais), possuem renda familiar até R$ 1, 194,53 e de acordo com a pesquisa Ipsos/Cetelem são aqueles que ganham até R$ 1.100,00.

Não existem parâmetros reais para identificar pessoas e seus grupos de consumo. Os critérios de classes A, B, C, D e E é usado em pouquíssimos países. Prova disso é que muitas famílias brasileiras podem ser consideradas classe B, bem como D. Entram nessa soma aparelhos eletrônicos, quantidade de eletrodomésticos, renda salarial e viagens realizadas ao exterior. Pergunta: jovens adultos com renda média de R$ 2, 500, que dividem apartamento e viajam uma vez por ano ao exterior se enquadram em qual classe?

Na Índia, a indústria cinematográfica vende mais de 3,1 bilhões de ingressos por ano (Hollywood vende 2,9 bilhões por ano). Ficou surpreso? Tem mais: em Nollywood (festival de cinema nigeriano) são produzidos mais de 1.200 filmes por ano, o que gera um faturamento de U$ 250 milhões de dólares/ano. Bollywood e Nollywood se destacam pela quantidade de filmes produzidos, a baixo custo e com uma alta demanda. É outro modelo de negócio. Os ingressos são simbólicos (menos de R$ 1), apenas para pagar os custos de produção. Voltando ao Brasil, na cena musical, outra banda bastante conhecida nossa, Calypso, fez sucesso também com gravação e a distribuição própria de seus CDs, com custos menores que as gravadoras.

Vamos aos dados que nos chamam atenção sobre a classe C, D e E: representam 85% da população brasileira, detém 69% dos cartões de crédito e são 75% dos internautas. Quer mais? É óbvio dizer que são eles que fazem a economia girar (movimentam R$ 760 bilhões por ano) e que são pra eles que devemos direcionar o nosso olhar (concentram 76% do consumo nacional). Ou seja, são 85% da população brasileira que recebe até 10 salários mínimos por mês e que não se incomoda em pagar a mais por algum produto. Pra eles, o que conta é o benefício. Bom deixar claro que tecnologia e educação são encaradas como investimento.

É, meu povo. Vamos abrir os olhos para essa galera. Alguns pontos que devem ser lembrados sobre o “mercado da maioria”:

- Eles compram para fazer parte de um grupo, sabem analisar muito bem o que querem e não se intimidam com valores (antigamente o sonho era comprar uma televisão, hoje eles passam nas Casas Bahia e compram uma LCD de 42”em 12x no carnê). É o consumo de inclusão.

- Boa aparência é sinônimo de aceitação e inclusão em novos grupos.

- Tem consciência de onde vem e para onde querem ir. Lutam pelos seus ideais e valorizam cada conquista. Os jovens dessas classes participam mais ativamente nas decisões de consumo porque participam da renda familiar.

- Estão conectados à web e principalmente às redes sociais.

A Regina Casé apresentou, no final de 2008, no quadro Central da Periferia, no Fantástico, uma série sobre Lan Houses (ou melhor, a própria Regina afirma em um dos vídeos da série que: “essa foi uma série sobre a relação cada vez mais intensa entre tecnologia e periferia no Brasil”). Para quem ainda não viu, vale a pena assistir e perceber o universo da maioria de quem estamos falando. Programa espetacular.

Vocês encontram mais aqui.

E é isso, ganha mais quem entender esse público e como se aproximar dele.

Obs.: Partes dos dados apresentados aqui foram citados no Encontro Nacional de Anunciantes em SP, nos dias 29 e 30 de setembro de 2009.
Referências: Meio e Mensagem, BlueBus, Wikipedia e Mergulho na base da Pirâmide, de André Torreta, editora Saraiva.

Por Ingrid Freitas

* Base desenvolve ação de PDV para a rede GBARBOSA

Recebemos o desafio de desenvolver apenas a ambientação das lojas GBarbosa para a campanha do Dia das Crianças.

O desafio envolvia uma série de variáveis inéditas até então para a nossa equipe, como proporção de peças, visibilidade, material a ser utilizado e tantas outras.

Apesar disso, a equipe de promoção do cliente acreditando em nosso potencial, apostou em nosso talento.

Apresentamos, por fim, a proposta de trabalhar com papertoys gigantes, brinquedos feitos de papel que já foram febre na Internet e possibilitam uma proximidade grande com o público-alvo em questão.

Sendo assim, foram criados inicialmente móbiles com 4 personagens distintos que dariam vida aos checkouts(caixas) da rede. Nasceram assim Kiko Kid, Bibi Bela, Tony Toy e Paty Pink, os heróis do Dia das Crianças GBarbosa

A ambientação, entretanto, mostrou-se tão interessante e inovadora que gerou uma série de ações de ponto de venda. Uma delas teve inclusive a adesão de um dos maiores parceiros da rede, a Unilever. Assim, durante o período da campanha, crianças que comprarem Ades NutriKids em qualquer uma das lojas, receberão as facas de corte dos papertoys em tamanho A4 para montar e colecionar.

Além disso, as principais lojas da rede terão durante algumas horas do dia a presença de promotores devidamente fantasiados como os heróis da campanha.

De uma simples ambientação de PDV, acabamos gerando um relacionamento interessante com o consumidor e com um dos fornecedores da rede, repercutindo mais ainda o conceito e criando verdadeiramente uma ação promocional, aumentando ticket médio e a simpatia em relação à marca de propriedade da Unilever. Isto sim é inovação, gerando receita pra o cliente e provando que a solução de um job precisa efetivamente trazer resultados.

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Ficha Técnica

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Cliente: Rede GBarbosa

Campanha: Ambientação PDV Dia das Crianças

Aprovação: Marianna Muniz / Susan Ketlin / Andréa Pinto

Atendimento: Fábio Vivas

Planejamento: Ingrid Freitas / Bruno Nascimento

Criação: Robson Santos / Ricardo Cardoso (redação), Cláudio Rabelo /  Maurício Braz / Alex Santos (direção de arte)

Ilustração: Thiago Neumann

Finalização: Igor Freitas

Produção: Bruno Oliveira / Carol Andrade

Fornecedores: Aquarela (papertoy gigante) / Gráfica J.Andrade (facas de corte A4)

Eu na Base

Galera, além dos canais de comunicação que mantemos com vocês (o próprio blog, Flickr, Orkut, Twitter e Base TV), avisamos que estamos disponibilizando o e-mail eunabase@basepropaganda.com para que vocês possam entrar em contato direto conosco para questionamentos e solicitações.

Fiquem à vontade. O canal é de vocês.

* Campanha – SOLIM LABORATÓRIOS

A Base desenvolveu a campanha de lançamento e divulgação da nova sede para o Solim Laboratório. A campanha teve como principal diretriz divulgar o laboratório para a sociedade, que até então era mais conhecido entre a classe médica.

As peças desenvolvidas para a campanha foram busdoor, outdoor, placas de endereçamento e anúncio de jornal.

Curiosidade: a Publimídia informou que este foi o primeiro cliente a utilizar foto nas placas de endereçamento. Depois desta veiculação, outros clientes ficaram interessados e a procura aumentou.

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Ficha Técnica

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Base Propaganda

Peça: Busdoor, Outdoor, Placa de Endereçamento

Cliente: Solim Laboratórios

Descrição: Campanha Institucional

Atendimento: Bruno Nascimento

Criação: Maurício Braz e Ricardo Cardoso

Midia: Leonardo Roeder

Finalização: Igor Freitas

Produção: Bruno Oliveira

Aprovação: Sônia Lima Marcena

Agosto 2009